青山洋服的骚操作

我对日本的西服品牌了解并不多,上次在知乎上看到有人提到的青山洋服,类比于国内的海澜之家,因为我不懂,所以就信他说的。

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但是在我眼里,海澜之家还是个很朴实的企业,虽然公司年会的豪华程度,和商品的档次似乎差别很大,但产品上,和品牌的运营上,没有什么骚操作。

日本人,就不一样了。

日本人很爱搞副牌,上次介绍的United Arrows,大家就领教了他们的无限细分市场能力。

青山洋服干了啥呢?他们为了摆脱年轻人职场第一套西服的标签,推出了两个高端线。高端线?雅戈尔的Mayor同学要认真听哦。分别叫做Savile Row和Hilton。

Savile Row主打英式古板风格,Hilton主打意式飘逸风格。

价格,都在大约3600-4000人民币一套。以前在中国生产,现在已经都迁移到柬埔寨去了。国内的富贵鸟,相同工艺的价格,也差不了多少,而雅戈尔的Mayor,价格早就高出几条街了。

骚在哪里呢?

一个面料,一个品牌。

Savile Row系列虽然现在大部分用的日本国产面料,但是在刚开始的时候,以记现在的宣传,还是说用顶级面料。

两个主要的,是Guy Dormeuil和Britannia。

后一个不说了,前一个,大名鼎鼎,多美。和Scabal,Loro Piana并列面料商的顶尖存在。耳熟能详的Sprotex,Tonik是爱好者的永恒心头好。可是,Guy Dormeuil怎么没见过呢?

Image may contain: 1 person, text that says 'Guy Dormeuil Léger en laine d'été. La fraîcheur chez Guy Guy Dormeuil. Des costumes d'un grand raffinement, en laine Mérinos extra-fine, la laine la plus légère du monde. Guy Dormeui L' L'étéenlaineMérinosextra-line en'

1983年Guy Dormeuil成衣线的广告

这是多美在1970年推出的成衣品牌,2000年的时候,品牌名更新成了Dormeuil Mode。从头到尾,都没有这个面料存在。

所以青山洋服的骚操作,就是有独占的多美面料。这个独占,不是非常高端的意思,甚至直白点,可能是低端批量货吧。

不管高端还是低端,我觉得这个思路,还是蛮有嚼头的。

更骚的来了,就是品牌。

记得前面的Savile Row的商标吧,下面这个是坐落于No. 40 Savile Row的店铺的商标。

嗯?一模一样?

这家萨街的店,次要的是Bespoke,主要的是网络销售一些成衣,一套西服199英镑?看来Savile Row入门,找这家就好了。这可不是山寨。

Savile Row tailors and bespoke suits guide | British GQ

看公司的介绍,什么Doltis家族,目前是二代目和三代目的女儿当家。一代目创业,但是主要是工厂?伦敦的工厂拆除后,全家搬到么北爱尔兰开设新的工厂。在1998年才来到Savile Row。主要定制的,是衬衣方面的。

萨街上不是没有新来者,比如Cad the Dandy就2008年才成立,但是像这家这么不正经的,真不常见。

而且这个名字起的,就非常的碰瓷,正常的家族生意,难道不起姓氏吗?你一家叫Savile Row Company,这条街全被你概括了。

所以,我非常怀疑这个家族只是推到前台的人,而背后的金主就是青山洋服。这样,当他们说自己的这个系列的时候,会说是由纯正萨街上的定制店设计的。

这种拔高自己品牌的操作,骚不骚?

总结

不管骚不骚,看看日本品牌的操作,我们还是有很多可以学习的。虽然后一种思路,比较为人不齿。

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