Bodileys这个品牌

这是来自英国的皮鞋品牌,同样的模式,我想,高端的就是George Cleverley,中端的是New & Lingwood,而相对低端的,就是Herring了。

从这几个,大家看到共同点了吗?那就是代工。前两个,都是bespoke起家的,虽然New & Lingwood现在还有没有这个业务我不确定。

而Herring和它最为类似,因为都是皮鞋经销商起家。

Bodileys成立于1919年,地点就是英国男装制鞋圣地,北安普敦。不过它不是鞋厂,而是零售商。

公司男鞋和女鞋都销售,男鞋主要是Crockett & Jones,Joseph Cheaney & Son和Alfred Sargent。

1927年,公司出资与Frank Webb组建了制鞋厂George Webb & Sons,这个行为可以看成是打通上游,控制生产,然后多销售自己工厂生产的牌子的鞋子。

George Webb & Sons在第二次世界大战期间为英军生产了120万双靴子,几乎和Grenson一样战功赫赫了。这个品牌不知为何,就迅速堕落了,后来由Barker代工,苟延残喘了一段时间,然后就销声匿迹了。

家族第三代,John Steadman在2000年,就让Bodileys尝试了线上销售。是英国正装鞋领域的开拓者。

后来居上者,主要就是Herring和Pediwear了,从目前的状态看,Herring要比Pediwear好。

John Steadman于2008年去世,女儿Sarah Dudley,也就是家族第四代传人开始掌舵。

她觉得自己家历史悠久的品牌,也应该有自己的皮鞋品牌,于是邀请曾在Edward Green担任设计工作的John Garner来开发Bodileys品牌的鞋子。

这就是品牌的主线,London Collection。

London Collection由Cheaney代工,但是鞋子的风格优雅,低调,确实是浓浓的Edward Green的味道。我觉得这个老兵(John Garner)请得还是很值。

2019年,Bodileys又继续推出了核心线,Mayfair Collection。其实说白了就是卖得最好的款式。

Mayfair线里面的Duke

总结

Cheaney代工的Edward Green味道,我觉得算是一个不错的尝试。

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