为什么Bespoke店都在推出成衣

过去的将近一百年里,伦敦的Bespoke制衣和制鞋,都骄傲地将自己和成衣行业区分开来。许多公司花费大量的人力物力来解释,为什么定制的要比工厂生产的好。而且,萨维尔街定制协会也尝试了来严格定义Bespoke这个词,就是说不是什么程度的定制都可以用这个词的。

但结果是讽刺和令人悲伤的。在过去十年,这些定制店都开始推出自己的成衣线了。

Foster & Son的定制鞋楦

Thomas Girtin在它1959年的书,《nothing but the best》里面描述了伦敦城的大量手艺人。然而,60年之后的现在,书里面的场景完全不复存在了。绝大多数订制服装店和鞋店都在为如何找到有能力的裁缝和鞋楦制作者而头疼。即使是过去有足够裁缝的萨维尔街现在也面临如此问题。而且,人工成本和租金,都高的吓人。

Henry Poole,萨街上最老的裁缝店的店主,Simon Cundy说,高昂的租金几乎压垮这些定制店。“也许很多公司你觉得他们过的很不错,但实际上,他们过的一点也不好。当我们租约到了要续约的时候,我们被要求多付70%的租金(因为房东知道地理位置对于老店的名声有多么重要),这是非常艰难的境地。”

在过去五年里面,很多定制店都面对了租金翻倍,甚至翻三倍的恶劣生存环境。

Henry Poole,1806年成立,拥有48个皇室授权,而且还给丘吉尔和拿破仑定制过衣服,现在,也活的没有那么滋润。如果没有一些保护,这些几百年历史的公司,也会被历史碾过。

Henry Poole的店内

西区也没有多好,8年前,这里的租金大约是每平方英尺100英镑。今天,这里是260英镑。正是因为这个的成本如此之高,所以这么多公司开始涉足成衣业务。

手工制作没有规模效应,劳动密集,而且对技能要求极高。如果你想要双倍的利润,那么你必须有双倍的产量,但是这同时有增加了你的工时和人头。而成衣业务,则成本更低,效率更好,而且轻松铺货全世界。

这不得不说很讽刺,这些品牌放下定制的身价,推出成衣,居然仅仅是为了留在萨街或者西区。

今天,你可以买到绝大多数萨街知名定制店的成衣,包括Huntsman, Anderson & Sheppard和君皇仕。网上精品店Mr. Porter也有超过45双的George Cleverly的非定制鞋。