法国皮鞋业的一尊大佛,Marcos Fernandez Cabezas

其实我很多次地提到了这位大神,Justin FitzPatrick也说得到了他的很多指点。Septieme Largeur可以算是他创办的,虽然台面的人是Mathieu Preiss,他的外甥。

他牛在什么地方呢?现在比较流行的说法,Serial Entrepreneur,一路创立了好多品牌,然后卖给别人,再次创立新的品牌,又成功,又卖给别人。永远都有新的品牌理念,然后总是可以成功!目前他手上最新的,是Orban’s这个品牌。

一起来看看他的辉煌经历。

Marcos是西班牙人,在西班牙出生,1946年,为了逃离弗朗哥的暴政,跟随父母逃亡到了法国的西南角。这样的移民家庭,自然需要Marcos很早就赚钱补贴家用。

他做过很多工作,比如奢华酒店的门童,给电影院销售广告位,最后,他找到了自己的激情所在,鞋子。

1969年,他加入Pierre d’Alby集团,担任鞋履部门的市场总监。

这个品牌在70年代,是法国最大的成鞋品牌。当时Marcos共事的设计总监,就是Agnès B。

1973年,他说服集团代理美国的便士乐福。便士乐福这个美国经典款式当时已经有意大利品牌模仿了,但是法国还是没怎么看到。于是Sebago这个品牌,就被Marcos带到了法国。

80年代,意大利的鞋子也统治了法国市场,这些鞋子都是传统的缝制工艺,这让Marcos非常心动,但他并不热衷意大利的布雷克工艺,而觉得固特异工艺才是更好的。于是他把Pierre d‘Alby集团的鞋子,一部分从胶粘改成了固特异工艺。

这个点子明显得到了大佬的赏识,G7出租车的主席和Canal+电视的创始人,同时当时法国总统的党鞭,André Rousselet和Marcos一起成立Bowen这个品牌。

此时的Marcos Fernandez Cabezas在法国制鞋业可谓叱咤风云,英国的Dr Martens进入法国,他代理的。挽救垂死的Paraboot,他的功劳。

1990年,Bowen这个品牌被卖给了Manfield集团。

1992年创立了以自己名字命名的品牌(但似乎没有引起反响),然后1995年又创立了EMLING这个品牌,在2000年,将品牌卖掉了。

后面一段时间,Marcos就作为很多鞋厂和品牌的顾问,帮忙开发一些产品。而且他还担任了埃塞尔比亚政府的一个岗位,帮助重建了两座国有制鞋厂。

2007年,Marcos觉得不要经销商的模式也许是未来的趋势,于是创立了Markowski这个品牌,做网络直销。

Markowski的鞋,这个品牌今天已经不存在了

2009年,创立了Septieme Largeur这个品牌,为了展示真正的法国风味,比如擦色。

2012年,把这个品牌卖掉了,专心于Septieme Largeur。其实7L这个品牌一开始是作为Markowski的高端线出现的。

Sepetieme Largeur非常成功,在2013年就在巴黎有两家直营店了。同年还开出了新加坡直营店。2015年,台湾和日内瓦直营店开业。

2015年,Marcos决定进攻一个新的市场,性价比为王,也就是Orban’s的定位,最物美价廉的固特异鞋。

Orbans的确很猛,使用欧洲牛皮,固特异价格才1000出头,西班牙生产,这个价格确实超级能打。

总结

Marcos对于市场的触觉的确是无与伦比的,而永远在颠覆自己的路上,不得不令人赞叹!

2 Replies to “法国皮鞋业的一尊大佛,Marcos Fernandez Cabezas”

  1. 这个市场一直都在下探,之后应该是berwick或者Mattina这类价格定位的牌子能走量。

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