皇室授权4

每年都有20-40家公司失去他们的皇家授权,有的是因为质量下降,有的是因为公司只服务这三个人,似乎养不活自己啊,或者社会风潮不再接受某些行业能拿到授权。当然啦,每年也有几乎相同数量的新公司获得授权。 

Harrods 

拆除授权徽章

最著名的丢掉皇室授权的公司,就是Harrods, 历史最为悠久的伦敦的百货商场。1985年,被埃及商人Mohamed al-Fayed买下来。这位仁兄是富一代,靠的主要是货运业,同时还曾经拥有富勒姆足球俱乐部。他的儿子,虽然在我们这边不出名,但是在英国,可出名了。因为和戴安娜王妃一起出车祸的,就是他Dodi。2000年12月,爱丁堡伯爵撤销了对Harrods的皇家授权,因为在里面购物的次数太少了。这本来没什么关系的,可是埃及佬却新仇旧恨涌上心头,说爱丁堡伯爵是害死戴安娜王妃和他儿子的元凶,哇,这一下就闹大了。 

Mohamed al-Fayed烧掉了拆下来的徽章,还进行直播

他还不解气,将原本挂在商城门口的皇室授权拆下来,然后带回自己的院子里焚烧,还拍成视频,广为分发。不过似乎王室成员,对于这样的宵小不屑于理睬。 

其他皇室授权 

Danish Cookies Bisca 

要知道,目前世界上还有皇室的国家,可远远不止英国一家,丹麦王室同样会颁发这个授权,而且要求比英国王室更严格。因为它要求这家公司必须至少给皇室服务过超过10年,才能申请这个授权。那么有哪些有此殊荣呢?说几个大家知道的,Bang & Olufsen,我觉得说这个是音响界的劳斯莱斯,应该没什么问题。Carlsberg嘉士伯啤酒。瑞典,荷兰以及比利时王室也颁发授权。 

对皇家授权的看法 

皇室授权并非商品质量的绝对保证,更代表的是几位皇室成员自己的偏好。不能说有授权的质量就比没有授权的好。  

有时候,永远皇家授权的公司产品价格比较高,有时候,又可能代表只有精英阶级才消费的起的东西。但实际上,我们在里面也能看到亨氏的番茄酱,以及我前面提过的滴落的洗衣液这样的民用产品。 
前面也提过,原本Benson & Hedges这家香烟公司是有授权的,但是随着社会观念的改变,皇室肯定无法再提倡抽烟这件事,所以取消了授权。 
人们对皇室授权的观念也发生了改变,2011的调查表面,42%的人对这些授权根本没什么感觉,只有13%的人认为会影响自己的选择。 
基于这个趋势,雀巢主动放弃了自己的授权,因为它希望自己的品牌更贴近每一个人,而不是所谓的上等人。 

我首先承认,我属于13%,想想我穿衣服的时候想,“老查和我穿同一家的衣服,我们品味很一致的。”

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