玩儿的礼物

极具争议性的品牌出现了!

我在专栏里应该是写过玩儿的两篇文章,一篇是玩儿三宗罪,一篇是测评读者的鞋子。

玩儿的人看到了以后,加了我,表达了善意。

啥意思?不是反话,她说我的文章比较公正,好的表扬,坏的批判,他们愿意结识。

我也跟她聊到了玩儿现在的口碑问题,她说他们都知道,那种营销方式,带来了销量,但也带来了恶劣的口碑,现在来说是好事还是坏事,不好下定论。

哪种营销方式?就是所有人都一致恶评的盗图!比如会用一些人家穿Alden的同款的图。你说涉嫌虚假营销都不为过。

我把玩儿和我交流的事情,也和一些读者交流了,有的读者说,这是道德问题,不能原谅。我不认同这种观点,做错事的人就永远不能翻身?另一位读者说的,我非常认同,做了错事,不是让人家原谅你,而是拿出行动来弥补过去的错误,补偿那些伤害过的人,同时将来正派地做事。

我就跟玩儿的人说了这个看法,我说假如他们希望扭转自己的口碑,可以做一些针对老客户的活动。

后继就没有进行这方面的交流了,人家是否听得进,我也无权干涉。

过了段时间,说为了表达对我的谢意,开发了一个特别款送给我,还要了脚的尺寸。说这个是单纯的谢意,没有要我宣传的意思。

我觉得这个也确实想多了,因为他家的鞋子主要工装,根本不是我的方向。但是对于鞋子到我手上,我都是希望能够看看有哪些做得好,有哪些可以改进的方面。

同时,这也是我的第一双玩儿!我知道很多穿皮鞋的是从玩儿入坑的!

一期来看看吧。

开箱

说实话,这个箱子,真的……是不是有点太粗犷了。我知道玩儿的价位是比较低的,但是这样的盒子,大多数运动品牌也要好一些吧。

打开一张纸,我一看上面的东西,卖鞋油?

其实不算是,就是介绍了一下需要保养,然后有一个关于真皮假皮的争议。

纸的反面,是一些试穿和如果磨脚的问题。

然后下面是一个大家都懂的纸,就不多说了。

下面是一个塑料的鞋拔子。有玩儿的商标。和我对固伦的意见一样,塑料的绝对没问题,就是把这个塑料袋拿掉……

鞋袋是这样的,这等于就是没有出差携带要用鞋袋的需求了。其实也是合理的。因为我没买过工装靴,不知道是不是工装靴都是没有鞋袋这个东西。

鞋面设计

Longwing款,全布洛克,皮革拼接牛仔布。

设计还是很有原创性的。玩儿家的正装鞋,也是这种最乡村风味的,Longwing这个美国人超爱的款式,也是玩儿的方向。牛仔拼接,更加时尚,都市和玩味。

将Vamp区域用牛仔布做,好处是折痕区域不会有由于皮革不好带来的不佳质感,但是坏处是,这个鞋子如果雨天,就完全不能穿了。本来在我的鞋子里,这样的粗犷款式,都是用来当雨鞋造的。

在后跟接缝连连看里,这种一个创口贴的,是我最不喜欢的,但是在这个款式上,无比的和谐,甚至可以说是最优解。

楦型

美式大圆头。我没有研究过玩儿家有几个楦型,但以工装导向来说,肯定都是这个路数。这样的楦,也只能做longwing这个款式。

皮革

玩儿家还非常被吐槽的,就是那个什么泰庆油蜡皮,上次读者那双就是,着实看不懂。这双是用的Haas的鱼子酱。这可不是玩儿鞋子的标配,算是一个尝试。告诉我还绷楦绷破了一次。

这个皮革用来做相对户外的鞋子,绝对顶,这个不用说。

工艺

这双鞋的工艺,我觉得值得好好聊,因为似乎发现了奇怪的东西。

乍眼一看,360度暴风缝。360度的缝制,目前世界上也就Allen Edmonds爱用,而且很宣传自己这个,那么玩儿算第二家。

暴风缝,就是将沿条的边缘切割成两片,一片翻到上面,和鞋面缝在一起,另一片和普通固特异一样,和大底缝在一起。

但是这双我使劲使劲地观察,硬是没发现将沿条和鞋面缝在一起的那个缝线(如果大家看到了,请指点)。那说明这个是假暴风缝,真固特异,上面这个翘起的沿条,纯装饰作用。

在读者的鞋那篇,是真的暴风缝,我指出这个贴着鞋面的沿条张开的很多,这双有改进,虽然没有缝线,但是用胶粘得更紧。

鞋底

鞋底绝对的给力,Vibram的,而且缝线,边缘,都处理得相当到位,没什么可挑剔的。料和工,都点赞。

做工

也许是新开发得款式,也许就是工厂的品控不太行,大家可以看到Wingtip是不堆成的,然后两只鞋的那个尖尖,不一样长。包括鞋头皮的部分,大小都不一样。

这就是在车鞋面这个工位上,干活很不用心了。

另外在读者的鞋上面也看到,鞋面的缝线,非常的稀疏,这一双也是一样的问题,而且线歪歪扭扭的。

总结

这篇文既不为宣传玩儿,也不是为了喷它,从产品的包装到做工,可以说都是不让人满意的。

这回到一个商业逻辑上了,其实玩儿的定位,可能就是入门固特异的第一双鞋,先别急着嗤之以鼻,市场反映的事实就是如此。那么它就先有自己的定价,然后选择原料和做工(品控)。在他的定价下,全方位质量的要求,这是不可能的事情。拿到手的产品,是否能接受,就是每个人对性价比的心理映射了。

但是商业逻辑上的正确,不能抵消玩儿在宣传上的不良行为。

我希望我能影响国内的皮鞋品牌,都做出有差异化,大家认可的产品,同时是大家心理正面的品牌形象。

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