世界皮具护理品牌巡礼 芬尼奇

一个有点意思的品牌,我看到这个商标,配色和名称,立刻就想起了我曾经介绍过的Fenice,来自意大利的皮革化料巨头。Fenice的主要客户,主要还是皮革表面处理厂,也就是工业领域,虽然也推出了面对终端消费者的,也就是我介绍的,但是基本上没有什么市场份额,而且在我看来,产品也没有展现出什么特别之处。作为一个后来者(终端消费者领域),这样似乎很难打开一片天地。

这家呢,是浙江芬尼奇工贸有限公司推出的品牌。口号是“专注奢侈品皮具清洁护理”。

从事制革化工,制鞋表面修饰化工,皮衣,皮鞋,箱包,真皮沙发,汽车坐垫的皮具修饰,护理,保养,加盟连锁和技术开发及原料销售的专业皮革化工公司。公司成立于1996年。在1995年,芬尼奇就引进意大利芬尼斯公司的产品和技术,成为芬尼斯在中国区域的代理。

目前在天猫上呢,就主打的是终端领域。

本来呢,作为从前端往后端打的选手,一般科技实力都是很强的,但是这家(Fenice)在这个板块,又并不是很上心。口号我觉得蛮好的,可惜真的产品里面,又包含了布艺沙发清洁护理和地板护理,甚至还有衣领净。

我觉得做生意的边界真的还是蛮重要的。

不管怎么说,这还是一家有足够专注度,而且技术能力不弱的公司,我就用最高的敬意,完整地来介绍。

光面皮

清洁

汽车皮革清洁剂

明明是汽车皮革的,但是背景放沙发的。就从清洁这个角度来说,其实是没差别的,既然没差别,那你不要乱起名字误导消费者嘛。

成分不值得说,还是国内品牌的路数。在我介绍意大利原牌的时候,是一点成分信息都没有的。

清洁护理湿巾

这个当然是两个功能的套装,我不喜欢套装,也不喜欢湿巾,但是对这个莫名其妙的鳄鱼包装和套套小包装,还是要表达一下褒奖。成分等于什么都没说,就算了。

皮革清洁剂

最最常见的产品,也是购买人,特别是用包的人买的最多的产品。成分和第一个没有差别。所以我也特别想问,你弄两个商品出来,差异化在哪里?

护理

稀有皮护理霜

首先得说,这英语太差了!这个产品,国内品牌做的真的不多,公布成分的差别,也就一个芦荟胶,用的什么油也没说。

保养霜

看,这个产品直接就用了FENICE的商标。但是英语呢,Protector,这样就不太好。

成分是羊毛脂,护革蛋白和蜡。没啥毛病,就是护革蛋白到底是什么。

鞋霜

鞋霜

其实这家对皮鞋并没有什么兴趣,但是这个产品还是有,很上面那个商品一样,直接使用了FENICE的商标。成分和上面那个保养霜也一样,只是多了颜色,又是无聊的黑色,无色和棕色。这样的产品,太没意思了。

保护/上光

因为这家几乎就不在乎皮鞋产品,所以就用了保护和上光这个功能来说,但是就这个功能来说,还是蜡为主要成分的产品。

保护喷雾

和清洁里面的一样,同一个产品,又是一个汽车的,一个其他的,但本质没有任何差别。

反绒皮

清洁

反绒皮橡皮擦

这家的反绒皮清洁居然没有喷雾,只有橡皮擦,倒是蛮少见的。对于这个产品,我个人目前还真是没体会出来哪家比哪家更好,也许我本身反绒皮的护理就做得少。

翻新

翻新喷雾

颜色的数量还可以,按它的介绍,清洁,翻新,防水,一步到位。没有成分信息。换了新的更现代的包装,但是原本的绿色简洁包装,也不错啊,弄出两个来,没啥意义。

防水喷雾

这个提到了纳米技术,只要不含硅油,就没问题。

其他还有一些除臭啊,小白鞋类的产品。

总结

还是觉得意大利的公司对于后端不是那么在乎,而这家又太想着扩大范围,失去专注度,我就觉得没办法做到最好。

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