稳扎稳打的Meermin

虽然Meermin这个品牌,在喜爱皮鞋的人里面,基本上都有耳闻,但它的历史,却未必大家都知道。

我也是最近仔细了解了一下,才知道这个价格屠夫品牌其实步子迈得非常稳。

Meermin是2001年由Jose Albaladejo和他的儿子Pepe Albaladejo创立的。看到他们的姓氏,就知道是西班牙皮鞋的皇帝家族的。

那么他们是怎么开始这个品牌的呢?

这就要回到皇帝家族这个话题了。

在90年代,西班牙最猛的皮鞋品牌,是Yanko,不光在西班牙猛,在全世界都猛。美国是最大的市场,日本是第二大的市场。到了2000年,由于产能极端过剩,然后皮鞋又突然退流行,Yanko破产了。

当时的Yanko,就是由Albaladejo家族的三代人掌控。

虽然Yanko破产了,但是Jose Albaladejo立刻和几个儿子创立了两个品牌,一个就是和Pepe Albaladejo的Meermin,另一个,则是名气更响的Carmina。

Yanko破产前,Jose一直负责的是日本市场,所以当创立了Meermin以后,他问以前的客户,最主要的,就是伊势丹,对他新的品牌是否有兴趣。

伊势丹男鞋部

答案是,在2001年刚刚创立的入门级品牌Meermin,在伊势丹里放在John Lobb和Crockett & Jones旁边,而且价格高达3000-4000人民币!结果,Meermin居然是伊势丹的销售冠军!

在伊势丹的铺位

Meermin一开始就是在上海生产的,是因为第一笔订单是部队的鞋子,数量过于巨大,他们在马洛卡的工厂无法完成,所以考察了中国的皮鞋厂,从那天起,就在这个工厂扎了根。

Meermin就专供着日本市场,过了6,7年舒服日子,但销量却逐年下降。于是在2007年,回到西班牙,在马德里开了门店。

马德里门店

直到这个时候,Meermin还没有官方网站,也没有任何网上销售。但是很多人都通过邮件订购鞋子,甚至愿意等待几个月的时间。于是,Meermin决定了自己的全球扩张之路。

但即使他们知道有很多人想要他们的鞋子,他们的步子依然非常的稳健。

2012年,在瑞典斯德哥尔摩开了第一场Trunk Show,非常多人来参加,然后逐年在巴黎,伦敦和纽约开Trunk Show,每一场都销售奇佳。

在斯德哥尔摩的第一场Trunk Show

这么火爆的销售,但Meermin直到2018年,才在纽约开出实体店。

纽约店,这种装修风格,喜欢不起来

而2019年,开设了巴黎门店。

巴黎门店

虽然Meermin一直在中国生产,但是亚洲的消费者,都要从官网下单,然后鞋子从西班牙寄过来。

终于在2020年,Meermin开始建立亚洲的仓储中心,然后计划在亚洲开出第一家门店。

总结

因为绝大多数人,包括我,都是价格屠夫这个认知,所以觉得这个品牌的行事,也应该是大刀阔斧的,然而实际上,走得无比扎实。在这个快速变革的世界,这份踏实我特别喜欢。

这不是Meermin的软文,而是我自己了解这个品牌也感到惊讶的地方,所以和大家聊聊。

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