Chester Barrie小史

可能不少人知道这是一家Savile Row上的店,而且历史也不短,但为什么没听到什么定制的作品呢?因为它根本就不是一家定制店!不是定制店却开在Savile Row上?没错,就是挂羊头卖狗肉。

我们一起来看看这个品牌的沉浮。

首先,没有谁叫Chester Barrie,这是个完全虚构的名字。

为什么起这个名字,其实就得从创始人讲起了。

创始人Briton Ackerman是英国人,但是服装事业是在美国起步的,他发现美国人对英国产品非常的崇拜,于是想出一个绝妙的点子。他回到伦敦,注册了一个品牌,名字就叫作Chester Barrie。 Chester 来自同名的罗马城市,而 Barrie则取来自 J.M. Barrie,彼得潘的作者。为什么取这么个名字呢?因为Ackerman认为听起来非常的英国!这就碰到美国人的G点了!

1935年,在Crewe这个小城市设立了工厂,专注于生产出口美国的英国款式的服装。

他的设计灵感,就是从Savile Row上的名店抓来的。你说和现在的Zara或者HM一样也没错。

他对于这样还不满足,既然要营造高逼格,为什么不让大家都误会我Chester Barrie就是Savile Row上的定制店呢?于是就租下了Savile Row的32号,从此在商标上都会写Chester Barrie Savile Row,Made in England。逼格直接拉满。

对于美国人来说,这个价格可以买到Savile Row名店的衣服,太划算了,应该是bespoke水平吧!

所以这个品牌在营销上,很成功,也可以说,不是那么诚信的感觉。但是在生产上,还是开创性的。

首先,工厂在Crewe,这里离面料中心Huddersfield很近,然后又离港口利物浦很近。

其次,开创性地把衣服的制作的各个工序给不同的人来做,也就是定制西服的工业流水话创新,就是Chester Barrie发扬光大的。这个在50年代,还影响了被制裁的意大利的一些品牌,比如Kiton ,Attolini和Brioni。

60 年代是 Chester Barrie的巅峰岁月,在Crewe的工厂里就雇佣了1000 名裁缝。衣服除了在Savile Row32号,也在全世界最顶级的百货商店销售,比如Saks Fifth Avenue、Selfridges 和 Harrods。

但70 年代,公司业务急转直下,因为意式风格开始一统天下,英式西服在美国也不受待见了,70年代末,Ackerman家族将公司卖给了Austin Reed(有单独的文章来介绍)。

在Austin Reed的旗下,Chester Barrie品牌被日益边缘化,也没有在营销上得到太多支持,Crewe的工厂靠着给Huntsman做成衣和贴牌Ralph Lauren Purple Label得以存续。

Austin Reed也由于服装休闲化的趋势,日暮西山。Chester Barrie于 2007 年被卖给日本公司Prominent Europe。

日本人倒是还想挽救一下这个品牌,在 2011年任命Christopher Modoo 为创意总监,并且聘请Edward Sexton来重新设计衣服的版型。

其实就是将好多年来的讨好美国人的Sack Suit的风格又改回英式的风格。

很可惜,并不成功,随着2020年疫情的侵袭,目前Chester Barrie似乎又走到了绝路。

总结

一家靠“虚假营销”起家的公司,也有过辉煌和名人客户,在时代的浪潮中辗转,不管如何,都是经典男装界的一个传奇。