丽格这个品牌

如果说哪个日本皮鞋品牌在中国的知名度最高,那么毫无疑问,一定是丽格Regal。我刚刚开始写博客的时候,就有留言的说,你写的这些鞋子,都没有Regal好。我,无言以对。

日本的几家有历史,有规模的鞋厂,其实都和中国有不浅的关联,比如42nd Royal Highland除了顶线Exclusive以外,全部是中国工厂代工的,其中的Navy Collection,在日本国内售价超过3000元人民币。而Union Royal这家,就是最近西装客推广的鞋厂代工的。

Regal不太相同的是,它在中国,不是代工,而是自有工厂。这样自然对产品有更好的把控,主要当然是指质量上。

看到别人对Regal的介绍,我觉得挺准确的。

REGAL 在日本人的心中,相当于我们这里的百丽。或者更土鳖一点,类似奥康这种“国民品牌”。

作为日本第一家制鞋工厂,和如假包换的第一家将固特异工艺引入日本的鞋厂,Regal的历史地位,是无可辩驳的。同时对入门级市场的重视,也是国民品牌的主要原因。

但是任何选择下探的企业,都会面临来自低成本方面的挑战,然后显得自己的产品性价比不足。或者换个说法,这个人群是最为在乎性价比的,那么如何保持性价比永远领先,是个极难的命题,如果不是伪命题的话。

目前丽格在中国市场上,胶粘鞋,价格800-900,固特异2000左右,我们看看2000的国产日本名牌长什么样。

质量什么的,我不敢说细节,只知道看到过人家穿过的皮革水准,入不了眼。而美学上,可能是加入了一定法系风味的英国入门鞋厂水准。2000,我想拽紧了。

而日本产的,则价格区间大部分为3000-4000人民币。如何呢?

看得出来为亚洲人做的宽扁的楦型,其他确实没有什么样本,无法评价。即使身边推崇Regal的人,我没听说买4000价位的。也许皮革可以。但这个美学,收4000,怎么看,都觉得有点靠品牌。

看完在国内市场销售的丽格,我们可以去到日本。

其实在那里,除了是职场第一步的首选以外,丽格还有另外两个活法

一个是正装鞋加入街头风格,是Regal的子公司,Shoes & Co

说是街头风格,不如说是一定程度的复古加咔叽。因为本来日本这些大的鞋厂都是明治维新之后成立的,生产军靴的。所以这个品牌就是生产这种耐用更粗犷的款式的。

店面给人的感觉还不错。

而另一种活法,则是皮鞋爱好者向往的,Regal Tokyo

这是只在日本生产和销售的Regal真正的顶线。

皮革质量顶级,而鞋子,美学上来说,看点也逐渐体现。这才是一双贵的鞋子应该有的一些元素。

总结

有历史,也有创新的企业,不过目前对待中国消费者的态度,我可以用傲慢这个词吗?

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