意大利名店Mariano Rubinacci

意大利定制行业的国王,这个称呼,即使是Caraceni这样的家族,也不敢使用。但Mariano Rubinacci就真的在自己的logo上加入了皇冠。

它还有另两个敢称国王的原因,一个是那不勒斯风格就是从这里展开的,当今众多顶级大师,都是从它这里出来的,二个是它是意大利规模最大的定制品牌,在不同的城市都有店铺。

他家的作品是唯一一个被应该维多利亚和阿尔伯特博物馆收录的。

今天的Mariano Rubinacci已经完全走上了奢侈品牌的路线,但是始终以那不勒斯风格的定制为根。甚至还和宝格丽一样,开出了自己的奢华酒店Casa Rubinacci,每个房间都以面料命名,亚麻,羊绒,羊驼毛等等。

Rubinacci家族是靠丝绸贸易起家的。

创始人Gennaro的爸爸,是一个标准的纨绔子弟,有多标准?他生活在那不勒斯郊外的庄园里,不从事任何商业活动,每年要去两次伦敦,目的是购买手杖。

Gennaro在好爸爸的影响下,也是纨绔子弟,但是比爸爸更爱社交,也更加孔雀!在当时的上层圈子里,被认为是花花公子之王,穿衣服非常有味道。于是,很多朋友在做衣服时,都会邀请Gennaro一起,给点意见。

当时的裁缝店,更像一个俱乐部,这一点,伦敦的定制店也是如此。很多人都是相约一起去做衣服,把那里当作社交的地方。很多客人一次性下30-40套衣服,然后试身也经常试个5-6次。与其说是因为这些客人太挑剔,不如说他们本来就是找借口来这里社交。对于裁缝来说,如果不是客人下了这么多套,这么折腾,肯定要气死了。

Gennaro想,反正你们也是为了社交,反正你们每次都叫上我,不如我自己开个店好了,我还不用跑来跑去。

于是在1932年,就开出了自己的店铺,起名London House。

从这个名字,就知道Gennaro可没想过什么那不勒斯风格,也没有裁缝的骄傲。他觉得伦敦是定制最好的地方,所以叫这个名字,高大上一些!当然,他本人也比较喜欢英国的面料。

这么说起来,这就是一个做圈子生意的店,从产品来说,不对,根本没产品啊,Gennaro可是纨绔子弟啊!

有了这么多优质的客人,还怕没有优秀的裁缝吗?

Gennaro让Vincenzo Attolini来当head cutter。

这个人才是那不勒斯风格的起源。

当然,那不勒斯风格的上古神兽,除了Vincenzo Attolini,还有Angelo Blasi,后者的技艺以及地位可能在当时裁缝界里更高,但Vincenzo Attolini在这个更好的平台上,奠定了自己那不勒斯风格祖师爷的地位。

Vincenzo Attolini做了什么呢?做了减法。

既然叫London House,风格自然就是英式,Vincenzo为了增加舒适性,同时也适配那不勒斯的气候,想尽办法让衣服变得轻薄。当时面料的主流,还是英国的,所以他能动心思的地方,就只有衬和辅料了。

经过不懈的努力,他成功了,并且以一件7盎司重的华达呢面料的Safari夹克,宣告自己的绝对实力!

这才是那不勒斯风格的魂,而不是后期大家谈论的瀑布袖,船型胸袋,前省到底等等。

而上面说的这些风格,不好意思,还真就是Rubinacci这里开始的。

Gennaro去世较早,他的儿子Mariano当时还在读高中,于是高中一毕业,18岁的Mariano就赶紧来执掌店铺。

还好,Vincenzo Attolini还在,这可算是托孤大臣。

如果说Gennaro是开国君主,那么二代的Mariano就是开拓的雄主。

首先,他明确了Rubinacci定制的定位,就是作为一个风格顾问。了解客户的需求,然后经过自己的优化,给客户他要的,以及惊喜!

其次,搭建优秀的团队和体系。

Vincenzo在辅佐Mariano一段时间后,就离开了,后来指导儿子Cesare Attolini建立了同名品牌。但Mariano很快就找来了Antonio Panico作为head cutter。

他很清楚,在这个平台干过的裁缝,是很容易自立门户的,所以需要体系。Panico在Rubinacci,将衣服的风格又一定程度地往英式拉回去一点,例如更多的drape。Panico离开后,Mariano又迅速找到Gennera Paone填补了这个空档,这是一个将舒适看得比命还重要的裁缝。

今天,Rubinacci工坊里的大部分裁缝都是30多岁,在别家都在青黄不接时,他家已经搭建了完善的体系。

再次,产业化。Mariano推出了成衣系列,还在米兰和伦敦都开出了门店,实现了品牌的国际化和规模化。在绝大部分意大利裁缝都是走家庭小作坊路线时,作为行业祖师爷的Rubinacci家族,在商业上的确要成熟很多。

Mariano也是一位穿搭非常有实力的人,但是相比于他的爸爸Gennaro,他的风格已经低调不少。好嘛,隔代遗传马上就来了。

Luca Rubinacci很早就决定要进入这个生意。为了让他有更开阔的视野,Mariano把他送到英国定制名店Kilgour学习。当然不可能是学裁缝,Luca就在那里呆了一年,学个毛。估计是为在英国开店做准备,了解英国这个行业的一些运作方式。

Luca Rubinacci对这个品牌的贡献,也许没有Mariano大,但绝对不可忽视。这个意大利小光头应该是Instagram上最耀眼的经典男装Icon之一。正是他的风格,鲜艳的色彩,和拥抱新媒体,让Rubinacci有了源源不断的客人,而且大部分是年轻的客人。所有人都知道,对于商业来说,这有多重要。

Mariano Rubinacci的风格,相比于Cesare Attolini(前面已经解释过渊源了),不像后者那么“社畜”(这里必须打引号!Attolini的衣服因为只是软化的英式,所以非常精神,我非常喜欢,非常适合我!所以这里的这个词绝对不是贬义!)会更加的放松和休闲,尤其是肩袖这个地方的余量,这些变化来自于Panico和Paone偏好的融入。

从这个角度来说,版型风格并不算非常强烈,这也是为什么大多数老饕都对Rubinacci不甚感冒的原因。而且高昂的价格和更加希望客人体验的多彩面料,都可能不是深度爱好者会选择打卡的店铺。

但是这些都不能改变,Mariano Rubinacci的历史地位,和当今影响力。

Mariano还在筹建那不勒斯剪裁博物馆。你看,是不是高度不一样?

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