坑这个词很有意思，避坑，是说不要花钱买了不满意不喜欢的东西，而入坑，又是指买了很多自己喜欢的东西，还要买。
所以，坑，到底是好还是坏？
这篇文章我们只聊前面那个坑。
因为我见过很多鞋和品牌，而且从高到低，都有关注，所以抛砖引玉一下。
首先我们定义一下坑。
你花一万五买了一双John Lobb，回来穿上，和网上那么多牛逼好看的鞋子一比，就这？这算不算被坑了？
你花500买了一双固特异的鞋子，然后鞋面皮革都是大褶子，后跟全部是纸浆糊的，这算不算被坑了？
所以坑，最好的理解，其实是gap，是你预期和实际的gap。
上面两个例子，在更理性，其实这个词也完全错了，在已经玩过的人眼里，都不是坑，因为选择的时候，就清楚自己看重的是什么，比如第一个的品牌，第二个的性价比（低价）。
那么如何避坑？有没有简单明了的办法？一句话的那种？
我的答案是，购买中端，小众认知度高的品牌。
中端，这个的操作性特别强。
比如你想买国际品牌，那么你就搜索一下从低价到高价，整体范围在哪里，然后中档价位在哪里，这个时候得出几个品牌。国产的，也是同样的方法。目前看下来，国际上应该是3000-4000，国内应该为2000左右。
为什么是中端？
高端前面已经提过了，你可以相信它的东西比较好，但是必然有非常强烈的品牌溢价在里面。因为任何产品，仅仅谈物料成本，有差异，但和售价的差异相比，九牛一毛，各行各业都一样。
这本身不是错，但假如刚进入这个领域的人不是希望通过品牌装逼或者获得同侪的艳羡，可能就会觉得这个钱花的不值，被坑了。
而低端，尤其是入门级的，品牌的价值（对行业来说）就是拉人入坑。他们最擅长的，就是小米曾经做的事情，堆配置，然后低价，让你怀疑，它真的没赚钱。但在皮鞋这个夕阳行业，是没什么热钱的，没人跟你搞什么先烧钱圈人，后面再来杀猪这样的事情。即使是低价的，也是有利润的，那那么高的配置，那么低的价格，利润从哪里来呢？自然是品控。
买回来的鞋子，看样子还行，但细节都不能看，穿上又觉得好像哪里不对味。继而对这个品类都有些失望了。
为什么中端品牌不大量地提配置？因为他们觉得这是底线，是产品品质保证的环节。当然，他们偶尔有新的，或者自己认为是亮点的，还是会偶尔提。
但如果有人非常揪性价比，越入门的越有，这个没有错的，尤其是堆配置的。
只看中端，难免被一些品牌钻空子，比如我也见过天猫上一些纯垃圾的鞋子，价格定3000多，真的想吐。
所以增加了一个，小众认可。
如何操作呢？当你已经确定了想要购买的品牌，再对品牌进行一个搜索。如果出来的都是一些官方渠道，或者老牌网站的，一看就是买的版面的内容，那基本可以丢了。如果出来的都是野生的内容，是用户的热烈讨论，那基本这个品牌就放心了。
前者花钱容易搞，后者因为太分散，就算想这么营销，也相对困难一点。
最后，我想说，花过多少冤枉钱，决定你有多大的气度。真正的男人，从来不避坑，看到坑就往里面跳。