Austin Reed小史

一直觉得我是在文化产业里,而不是在零售产业。我的文章,希望给大家带来故事,趣味和与一些匠人的感同身受,一些品牌的理念共鸣,绝不是要大家买买买。

一个写经典男装的人,却又让人买买买,这本身就是矛盾的。因为经典男装就应该是买极少,然后永恒穿。当然,我也不能站在制高点说,购物这种心理满足行为是错误的,不道德的。

Austin Reed这个英国品牌,可能听过的人不是那么多,但是历史辉煌程度,却完全不逊色Savile Row上那些定制店。

一句话,Austin Reed就是英国的Brooks Brothers。虽然布克兄弟现在是妈不疼,爸不爱,但要说历史地位,无人可刚。

创始人Austin Leonard Reed

1900年,Austin Leonard Reed建立了同名品牌,理念就是将定制的质量带入成衣市场。

这个趋势真的蛮好笑的,布克兄弟的历史地位是如何建立的?就是成衣西服的首创者。而Austin Reed则是在这个成衣趋势中,又加入定制的元素和质量。

第一家店在伦敦的Fenchurch Street上。

其实家族的后代,也大多数浸淫于时尚行业,比如他的曾孙,Nick Robertson,就是英国快消品牌Asos的创始人。

Nick Robertson

1911年,搬到了自己最著名的摄政街103到113号。它成为伦敦第一家男装百货公司,这是第一家开在这条街上的大型男装店。这个地址作为Austin Reed的旗舰店,辉煌了许多年。

曾经在摄政街街角的旗舰店

20世纪20年代,摄政街的扩建和翻新,就是围绕着Austin Reed的旗舰店进行的,生意更加蓬勃。

20世纪40年代,品牌知名度达到巅峰,Winston Churchill著名的siren suits就是Austin Reed的,他是这个品牌的常客。其他名人客户还包括Christine Lagarde,披头士和Elizabeth Taylor(这位,我相信不是给自己买吧)。

1954年,Austin Leonard Reed去世。

20世纪70年代,Austin Reed的商店本身就是一个打卡圣地,披头士都会选择在这里拍照。

20世纪80年代,推出女装。

1998年,Austin Reed收购经典女装品牌Country Casuals。

2009年,继续收购女装经典品牌Viyella。

2011年,Austin Reed从摄政街103-113号搬到了对面的摄政街100号。

从此,走上滑铁卢,销售一路下滑。

2015年,关掉了31家门店。

2016年,进入破产保护,Edinburgh Woollen Mill集团买下了品牌,库存和5家折扣店,但是所有的门店都被迫关闭了。自己最辉煌的摄政街门店,也卖给了SuperGroup。这家集团下面的王牌是SuperDry。从这个小点也能看到服装休闲化的浪潮是如何不可阻挡。

Austin Reed拥有100多年的历史和皇家授权,并且在英国这个定制店很多,成衣品牌很少的地方,是当之无愧的王者。但是自然界永远会淘汰正态分布的中间段,要么下沉,与优衣库同台竞争,要么高端化,能够喊价到萨维尔街那样的定制店。

Austin Reed的西服定价在399 英镑到 550 英镑之间,算是高档货。尽管剪裁和质量都是上乘的,但始终是成衣。

如果没有逼格为支撑,这样的商品就毕竟难有市场。所以一方面Austin Reed是被历史的车轮碾压了,另一方面,又没有在皇家授权的加持上进行故事性的营销。