传奇J.Press

谈起美国的经典男装,有两个领域,是无可争议的巅峰,一个是好莱坞传播出来的,黄金年代,也就是20世界30年代。

当时美国的经典男装收到英国的巨大影响,但是全世界的影响力,完全是美国做到的。另一个,则是常青藤风格。这个风格直到今天,还是经典男装的半壁江山。

论及美国的做西服的品牌,生意角度来说最牛的,应该是Ralph Lauren,紫标一直都是很多人心中的神。

但近两个世纪以来的王者,必须是布克兄弟。成衣这个概念,就是布克兄弟带到这个世界上来的。

在很长时间里,布克兄弟就是高档西服的代名词,最起码在美洲大陆就是如此。

而接着往下数的,应该是Paul Stuart。

这家原本只能说叫作模仿布克兄弟的品牌,在后期,档次已经凌驾于布克兄弟之上了,甚至还有更高端的Phines Cole线,也就是更柔软的肩部,或者叫加入意式元素的美国西服。

那么J.Press又是个什么地位呢?常青藤。是的,就这个词。常青藤风格很有名,在亚洲,基本把大多数美式的东西都往这个筐里装,但原教旨,甚至说坚持者,就是知名度并不显赫的J.Press。

J.Press的创始人,Jacobi Press在1896年从拉脱维亚移民到美国,投奔在康涅狄格州米德尔敦作裁缝的叔叔。

结婚后,他搬到了纽黑文,在那里他认识了Goldbaum,Goldbaum开有一家定制西装店。然后Jacobi Press成为了合伙人,公司更名为Goldbaum & Press。在1902年,Jacobi Press买断了所有股权,公司正式成为J.Press,1902年也被作为公司的成立时间被铭刻。

不管是开始的Goldbaum,还是后面的J.Press,店址都在耶鲁校园内,J.Press在很大程度上,几乎被人和耶鲁挂钩起来。虽然J.Press是几乎所有常青藤学校学生和雇员都会购买的品牌。

1912 年,J.Press在纽约开设了两家门店,

1924 年,哈佛Delta Upsilon 俱乐部开设了一家门店。

1935 年,在普林斯顿开设了一家门店。

很明显,J.Press在常青藤的各个学校都建立自己的据点。

从第一次世界大战之后到1970年,学校的需求下降,J.Press不得不关闭这些门店,但是每年还是在各个学校里做Trunk Show。

1951 年,Jacobi Press去世。

Jacobi有一个女儿和两个儿子,Irving Press出生于1904 年,Paul Press 出生于 1911 年。两个人各有分工,Paul在总部,也就是纽黑文店工作,同时掌管财务。Irving在纽约,担任服装设计师和买手。在Jacobi去世以后,可以说J.Press服装的风格,就是Irving在掌舵。正是在兄弟俩的手上,J.Press从定制店转型成了成衣店。

Irving退休后,Paul的儿子,Richard Press成为了公司的总裁。

1974 年,J.Press将品牌许可权出售给日本市场,使其成为第一个在日本获得许可的美国品牌。

1986 年,这家使用J.Press授权的日本公司,Onward Group,完全收购了J.Press。所以今天,J.Press是一家日资公司,但是美国的业务,基本还是自治的。

为什么会出现这样的反向收购呢?因为J.Press日本产在日本的销量,是J.Press美国产在美国销量的6倍!

2000 年,J.Press开始网络销售,这个面对全世界的网站,还是美国的。

2017 年 10 月,J.Press关闭了纽约的约克街店,并在曼哈顿Middletown开设了一家新店,与耶鲁俱乐部位于同一栋大楼内。

最后还是落叶归根了。

绝世经典单品

三粒扣(3扣2)Sack Suit、牛津布纽扣衬衫、repp领带、海军蓝西装外套和Shaggy Dog毛衣。

衣服的特征

自成立以来,J.Press的风格都几乎保持不变,今天还是主打当今在美国很少见的三扣直筒款式,裤子也以无褶的为主。除了Chino和毛衣等传统的亮色单品外,西装面料颜色都比较保守。

J. Press的驳头稍高一些,有更高的袖窿,肩部比较方正。

VS布克兄弟

Brooks Brothers和J.Press的主要区别,除了明显的规模差距之外,J.Press被称为校园商店,而Brooks Brothers则更加城市化。

Richard上任后,非常希望打破这种刻板印象,于是强烈地推出了更城市向,也就是面向纽约的刚需人群,于是“颠覆性”地推出了两粒扣的西服。但最后,只能不了了之。

J.Press尝试过许多次迎合市场主流,但都不算成功,到现在,主要客人,还是那批成长起来的藤校学生,以及少数藤校新生。

90年代初,布克兄弟的休闲化,让很多老客人无所适从,J.Press的业务大涨了一波,因为布克兄弟的销售对客人说,“如果你接受不了变化,就去J.Press。”

和哈佛的关系

尽管J.Press是在耶鲁大学校园内创立的,但它与哈佛的联系也源远流长。

一代又一代的学生都穿着传统的卡其色Chino、西装外套和牛津布衬衫。

美国最高法院副法官Stephen G. Breyer和前新墨西哥州州长Bill Richardson两位哈佛毕业生就是J.Press的拥趸。

和其他Ivy品牌相比

Chipp也是经典,但是相对来说,更加休闲一点。

直到 50 年代中期,Fenn-Feinstein都是最直接,最同质的竞争对手。然后Fenn-Finstein被Genesco收购,于是不知所踪。

另外几个名气就要小一些了,比如The Andover Shop、Georgetown University Shop、Arthur Adler、Arthur M. Rosenberg。其中Andover可能目前的名声是最好的。

Paul Stuart相对来说,则更接近于布克兄弟,而不是那么纯粹的Ivy风格。

买手店

很少人知道Brioni这个目前的顶线西装品牌,能有今天,是J.Press的知遇之恩。如果不是1963年J.Press第一次让美国人知道Brioni这个品牌,估计Brioni的价格远远到不了今天的位置。当时是Brioni made for J.Press。

Burberry战壕大衣也是J.Press在1920年代后期引入美国。同期的,还有英国Lock & Co的帽子和Barbour外套。

J.Press家卖的鞋子,是Barrie Limited的,这家原本是独立的公司,不少鞋子都还是英国代工的,后来被J.Press收购。

J.Press纽约店的隔壁,就是Barrie Limited。

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