这里说的名字，不是便士乐福，三接头牛津，布洛克德比这样的款式分类，而是每个鞋款的名称，比如我说John Lobb Lopez，大家马上能反映出，这是一双圆头小憨的便士乐福。
名字，一般是用来称呼人的，连一个物品都有名字，不免让人觉出恋物癖之感。但是人有名字，好处当然是易于称呼，否则人人都是“你”，“哎”，“那边的”，既不方便也不恰当。
每个皮鞋品牌，都有不少款式，即使在同一个分类，比如便士乐福下，有个三四款也绝不奇怪，这个时候，如何区分，成为了问题。
意大利和西班牙的品牌，喜欢使用数字编号，咋看起来，似乎解决了问题，可以还提供了无线的延展性，再多鞋款也不怕，5位数的数字不够，我们就6位数好了。可是对于消费者来说呢？这些编号，根本就是天书。
也许有人觉得，鞋子买来就穿，穿坏就买新的，谁记得，谁在乎什么名字，编号，但假如这双鞋子你特别喜欢，旧的坏了，想再来一双同款呢？别说你说不出编号，恐怕连店里的销售都说不出来了。解决方法当然是有，就是把编号印在鞋子的里衬上。
假设人家要你推荐鞋子，你说什么什么牌子的鞋子不错，人家的接下来一个问题，一定是，最推荐哪一款？这个时候你抛出一段数字来，看人家记不记得住，听不听的懂。但是如果是一个单词，或者汉字词语，这个记忆性可能就高得多。
所以回答标题的问题，鞋子不需要名字，但是为了它的传播性，它需要名字。这既可以帮助它被记住，又可以方便它被传递。
而鞋款被记住的根本目的，还是品牌更高的辨识度。