LVMH收购史

LV这个品牌,可以说无人不知无人不晓,算得上是奢侈品里面的天花板品牌了。LVMH,是LV的母公司,不关心时尚行业的人,知道的不算多。Bernard Arnault,LVMH的CEO,也是实际控制人,目前世界第三首富,又有不少人知道,因为这个头衔。

LVMH是一个什么样的集团呢?类型的英文是House of brands。就是专门运营一些品牌的,而这家是专注于奢侈品的。虽然目前是世界毫无争议的第一奢侈品集团,但历史其实很短,1984年才成立,而且成立的原因或者说品牌,并不是LV,而是Dior。

1984 年,Bernard Arnault 得知 Christian Dior 正在出售,其母公司 Boussac 已申请破产,法国政府正在为这个处境艰难的纺织帝国寻找买家。当时 35 岁的Bernard在他祖父创立的建筑公司中工作了十年,但是对于这个机会,他不想放过,而且觉得这个才是他真正想从事的行业,于是从他的家人那里拿走了 1500 万美元,加上法国金融机构 Lazard Frères 的 4500 万美元贷款,买下了Boussac,自然也包括旗下的Dior。

到今天,LVMH旗下有超过70多个品牌,很多还是互相竞争的关系。可以说是他创造的这样一个商业模式。现在在模仿追赶的,就是开云和历峰了,但规模和实力,还是有不少差距。

我们看看一些重点的收购,以及其中和绅士男装有关的品牌。

1987 年:路易威登

路易威登于 1854 年在法国成立,1987 年该集团成立时成为 LVMH 的一部分。同年,香槟和干邑的领先制造商酩悦香槟和轩尼诗分别与路易威登合并,组成了LVMH奢侈品集团。

1988 年:纪梵希

时装和成衣品牌纪梵希成立于 1952 年,1988进入LVMH旗下。

1993 年:Berluti

1895 年由意大利人 Alessandro Berluti 创立,主营男鞋和皮具,1993 年被 LVMH 收购。

Berluti目前在国际上声名显赫,大约也就是2,3年的事情,没想到1993年就背靠大树了。也许只是LVMH最近才重点扶持这个品牌。

还将法国高级西服品牌Arnys也放入Berluti里面,使得Berluti从一个皮鞋品牌变成了全方位时尚品牌。

1993 年:Kenzo

成立于 1970 年的时装品牌于 1993 年被 LVMH 以 8000 万美元的价格收购。

日本人在法国时尚界还是有不少曝光度的,LVMH自然也想反向来影响日本消费者。

1994 年:娇兰

娇兰是历史最悠久的香水、化妆品和护肤品牌,1828年成立,1994 年被 LVMH 收购。

1996 年:Céline

成立于 1945 年,1987 年,Bernard就购入了Céline 的资本,但直到 1996 年,该品牌才以 27 亿法郎(5.4 亿美元)的价格并入 LVMH 集团。

Celine这两年的复兴,又是LVMH集团的一大力作。

1996 年:Loewe

这家创建于 1846 年的西班牙公司于 1996 年被 LVMH 收购。最初专注于皮革制品,如今,Loewe 提供皮革制品和成衣。

Loewe的创意总监,Jonathan Anderson据说大受期待,很可能到LV去轮岗。

1997 年:Marc Jacobs

该品牌成立于 1984 年,创始人Marc Jacobs在1997年成为 Louis Vuitton 的女装创意总监。2013年卸任后,又回到自己的品牌。

Marc Jacobs的档次明显不太够看,这笔收购很可能是求贤若渴。

1997 年:丝芙兰

这家法国化妆品连锁店成立于 1969 年,于 1997 年 7 月被纳入 LVMH 旗下,此后一直在全球扩张。

这家虽然不是特别高档,但是规模确实可观。

1999 年:Thomas Pink

成立于 1984 年,1999 年被 LVMH 收购,Thomas Pink 是英国公认的高端衬衫专家。

非常失败的一笔收购,今年2月被LVMH甩卖掉。

1999 年:泰格豪雅

这家成立于 1860 年的瑞士公司于 1999 年LVMH以7.39亿美元购得50.1%所有权。

第一个手表品牌,在体育行业的广告特别多。

1999 年:Gucci

是的,你没看错,Gucci。Gucci现在的确是开云当之无愧的摇钱树,但曾经,Bernard想把这个也吃下。

1999年发生了这起收购到失败的故事。

2000 年:Emilio Pucci

1947 年在佛罗伦萨成立,2000 年被 LVMH 收购。LVMH 支付了一笔未公开的金额,获得了 67% 的股权。 LVMH 于 2021 年 6 月从 Pucci 家族手中收购了剩余的 33% 股份,收购金额未公开。

这是目前不太有知名度的品牌,但是哪天和Berluti一样成为全球新贵,也完全不稀奇。

2000 年:Rossimoda

这家意大利时装公司成立于 1977 年。 LVMH于2000 年获得了该公司的少数股权,后来获得了独家所有权。

2001 年:芬迪

1925年成立于罗马。2000 年 7 月,LVMH 和 Prada 都收购了芬迪的所有权。2001 年 12 月,LVMH从Prada购买了股份,将其在 Fendi 的股份增加到 51%。 2003 年 2 月,LVMH 进一步将其持股比例增至 84%。

也是当今LVMH旗下的一员虎将!

2001 年:DKNY

2001 年,LVMH 收购了总部位于纽约的品牌 89% 的股份,该品牌成立于 1984 年。 LVMH 于 2016 年 12 月以 6.5 亿美元的价格将该公司出售给 G-III Apparel Group。

2001年:爱马仕

2001年,LVMH通过子公司收购了爱马仕4.9%的初始股权,并通过金融中介机构和子公司购买股票衍生品,继续积累其巴黎竞争对手的股份,每家持股都保持在5%以下。 2010 年10月,LVMH已累计收购 14.2% 的股份,到​​2013年增至 23.1%。

但被监管机构要求降低比例,一直在执行。

2010 年:Moynat

19世纪成立的行李箱制造商,比LV年长五岁。

这是为想从LV继续升级的人准备的品牌,目前还不算发力。

2011 年:宝格丽

成立于1884 年的意大利珠宝品牌,2011年被 LVMH以价值60.1亿美元的3%的LVMH股票,收购宝格丽家族50.4%的股份。

2013 年:Loro Piana

2013年12 月以 20 亿欧元收购了这家成立于 1924 年的意大利奢侈纺织和成衣公司 80% 的股份。

目前的顶奢纺织品服装品牌,相比于时尚,更加是奢华。

2013 年:J.W.安德森

这一年,Jonathan成为了Loewe的创意总监,这个收购,和Marc Jacobs几乎一样的性质,为了人,直接买下整个品牌。

2015 年:Repossi

LVMH 于 2015 年 11 月收购了这个家族经营的意大利珠宝品牌 41.7% 的股份。它在 2019 年将其在 Repossi 的股份增至 69%。

2016 年:Rimowa

2016 年 10 月以 6.4 亿欧元收购了这家成立于 1989 年的德国行李箱公司 80% 的股份。

这个品牌实际上在被LVMH收购以前,就有非常不错的全球表现了。

2017 年:Christian Dior

LVMH 于 2017 年以 131 亿美元的价格收购了这家总部位于巴黎的时装公司。在交易之前,由 Bernard Arnault 控股和控制的私人控股公司 Groupe Arnault 是 Christian Dior SA 唯一宣布的大股东。

难道不是第一个品牌就是Dior吗?是的,但原本在Bernard的个人公司旗下,现在移到LVMH里面来了。左手倒右手。

2018 年:Jean Patou

LVMH 收购了法国时装品牌 Jean Patou 的多数股权,该品牌表示将通过重新推出其成衣系列来复兴。 LVMH 从英国 Designer Parfums Ltd. 手中收购了控股权。

2019 年:Fenty

LVMH 正式推出了新品牌 Fenty,作为与音乐家蕾哈娜合资的一部分,蕾哈娜持有新品牌 49.99% 的股份,而 LVMH 拥有 50.01% 的多数股权。2021 年 2 月,LVMH 宣布将无限期搁置 Fenty 合资企业。

2019 年:Stella McCartney

LVMH 与 Stella McCartney 建立了“合资企业”,这是从开云将这个品牌硬生生挖过来的。

2020 年:Tiffany & Co.

百转千回的收购历程,但最终还是收入囊中。

2021 年:Phoebe Philo

Celine的前创意总监Phoebe Philo推出的同名品牌,隶属于LVMH。

这算是支持功臣了。

2021 年:Off-White

LVMH收购 Virgil Abloh旗下品牌 Off-White 60% 的股份。 Abloh 将保留 40% 的股份,并继续担任他于 2013 年创立的品牌的创意总监。

年轻化最显著的一步,奢侈品购买人群的年轻化,LVMH应该看的比谁都清楚。

Leave a Reply

Your email address will not be published.

The maximum upload file size: 100 MB. You can upload: image, audio, video, document, spreadsheet, interactive, text, archive, code, other. Links to YouTube, Facebook, Twitter and other services inserted in the comment text will be automatically embedded. Drop file here