一直觉得我是在文化产业里，而不是在零售产业。我的文章，希望给大家带来故事，趣味和与一些匠人的感同身受，一些品牌的理念共鸣，绝不是要大家买买买。
一个写经典男装的人，却又让人买买买，这本身就是矛盾的。因为经典男装就应该是买极少，然后永恒穿。当然，我也不能站在制高点说，购物这种心理满足行为是错误的，不道德的。
Austin Reed这个英国品牌，可能听过的人不是那么多，但是历史辉煌程度，却完全不逊色Savile Row上那些定制店。
一句话，Austin Reed就是英国的Brooks Brothers。虽然布克兄弟现在是妈不疼，爸不爱，但要说历史地位，无人可刚。
1900年，Austin Leonard Reed建立了同名品牌，理念就是将定制的质量带入成衣市场。
这个趋势真的蛮好笑的，布克兄弟的历史地位是如何建立的？就是成衣西服的首创者。而Austin Reed则是在这个成衣趋势中，又加入定制的元素和质量。
第一家店在伦敦的Fenchurch Street上。
其实家族的后代，也大多数浸淫于时尚行业，比如他的曾孙，Nick Robertson，就是英国快消品牌Asos的创始人。
1911年，搬到了自己最著名的摄政街103到113号。它成为伦敦第一家男装百货公司，这是第一家开在这条街上的大型男装店。这个地址作为Austin Reed的旗舰店，辉煌了许多年。
20世纪20年代，摄政街的扩建和翻新，就是围绕着Austin Reed的旗舰店进行的，生意更加蓬勃。
20世纪40年代，品牌知名度达到巅峰，Winston Churchill著名的siren suits就是Austin Reed的，他是这个品牌的常客。其他名人客户还包括Christine Lagarde，披头士和Elizabeth Taylor（这位，我相信不是给自己买吧）。
1954年，Austin Leonard Reed去世。
20世纪70年代，Austin Reed的商店本身就是一个打卡圣地，披头士都会选择在这里拍照。
20世纪80年代，推出女装。
1998年，Austin Reed收购经典女装品牌Country Casuals。
2009年，继续收购女装经典品牌Viyella。
2011年，Austin Reed从摄政街103-113号搬到了对面的摄政街100号。
从此，走上滑铁卢，销售一路下滑。
2015年，关掉了31家门店。
2016年，进入破产保护，Edinburgh Woollen Mill集团买下了品牌，库存和5家折扣店，但是所有的门店都被迫关闭了。自己最辉煌的摄政街门店，也卖给了SuperGroup。这家集团下面的王牌是SuperDry。从这个小点也能看到服装休闲化的浪潮是如何不可阻挡。
Austin Reed拥有100多年的历史和皇家授权，并且在英国这个定制店很多，成衣品牌很少的地方，是当之无愧的王者。但是自然界永远会淘汰正态分布的中间段，要么下沉，与优衣库同台竞争，要么高端化，能够喊价到萨维尔街那样的定制店。
Austin Reed的西服定价在399 英镑到 550 英镑之间，算是高档货。尽管剪裁和质量都是上乘的，但始终是成衣。
如果没有逼格为支撑，这样的商品就毕竟难有市场。所以一方面Austin Reed是被历史的车轮碾压了，另一方面，又没有在皇家授权的加持上进行故事性的营销。