我上次就说，中国缝制鞋品牌如春笋般涌出的阶段似乎告一段落了，也许一定程度上，和国际缝制鞋风潮的盛极而衰有所关联。
大家也许觉得奇怪，既然这个类别的卖点就是经典永恒，为啥还有所谓的风潮呢？
这一波的风潮，并非是时尚界突然觉得这个类别有意思，主动撒钱广而告之形成的，而是这一古老的商品，或者匠人，将自己的作品及工作状态放到了社交媒体上，让许多人第一次接触到这个东西，从而产生兴趣。
然后一定数量的人群，使得这个品类焕发了一次新生。
反映到商业上，就是大量品牌的涌现。很多品牌标榜自己悠久的历史，其实并不太站得住脚。比如Carlos Santos说自己1946年成立。这个工厂的确是1946年成立的，但是Carlos Santos这个品牌，实际上直到和瑞典王合作的2016年才算是真正的面世。
这还算是有长期生产经验的企业，还有更多网络品牌，找到代工厂，自己推出一些毫无特点，毫无档次的鞋子，这些品牌，可以说就是在牛市中最后进场的人。
说回中国的缝制鞋品牌，我觉得有三类。
第一类 深耕型
代表可能很多人都想不到，因为他们反而是最不营销的，一点也不假。那就是其艾和固伦。这两个品牌都有挺有趣的地方。
和其艾的黄总聊的时候，他非常低调，只说自己创下一片天地时，Thom Wills都还没出来呢。
我和固伦老板聊到其艾的时候，他非常的崇敬，说自己开始做缝制鞋的时候，其艾就是霸主，是遥不可及的存在！以我的眼光来说，固伦最大的卖点，肯定是性价比，因为手缝沿条加手缝大底（我去参观生产的时候是如此，不清楚现在买了外线的机器没），才1000出头。但买固伦的人里，95%连固特异是啥都不知道，更加想不到什么手缝沿条了。完全因为觉得鞋子好看。
第二类 后端转前端
这一个可以说和Carlos Santos的情况最为类似。代表有两个，一个是我极为推崇的Mattina，我甚至觉得Mattina的实践比Carlos Santos做得更好！另一个同样是声名远播的Oct Tenth。
先说为什么我这么推崇Mattina。不少读者对我说Mattina好而冷嘲热讽，我觉得都没抓到点。我推崇它，绝不因为它的鞋子做地最好，吊打所有人，而是在商业思维上。一句话，谋定而后动。
我能看到的，起码是在两个方面。一个是品牌建设，一个是产品。
品牌定位，宣传方式和渠道，都是在品牌推出前，就完全想好了。而产品工艺，同样在面世时，就已经固定了。我认为这是成鞋品牌最大的优势。商业角度来说，这样就避免了很多资源的浪费。
品牌如果重新定位，前期的大部分营销都是无效甚至是负面的。产品工艺如果经常变换，消费者的预期就会经常性地被打破。你认为很多人喜欢“惊喜”吗？比如我喜欢圆弧的轻微的鞋底，假如你突然升级很细的琴底，我又没有被通知到这个消息，鞋子到手时，我该高兴还是不高兴？
这就是我说Mattina做的比Carlos Santos好的地方。Carlos Santos一路走来，除了太多的产品线，甚至Handgrade的鞋底颜色，都有过蓝色，绿色和金色。任何发散性的行为，都是在弱化品牌力。
Oct Tenth，鞋子是非常被爱好者所认可的，然后作为订制为主的品牌，又满足了玩乐的需求。
它为什么是第二类呢？因为它的主要业务，一直以来也是给一些精品店，买手店代工鞋子（作为鞋厂TGC）。
由于人手有限，Oct Tenth的营销没有发力，目前基本就是靠和Sons of Henrey在国外的合作。以慢工出细活来说，也是不错的方式。
第三类 一头扎入
这里面自然有幻想赚快钱的，但还在我雷达里的，基本都是老板自己喜欢鞋子，然后发现爱好可以成为事业，义无反顾的。代表就是时另，Twinkima.G和Badia。
在他们身上，我看到两点。一个是热情一个是学费。
一头扎入的品牌，可以说是三个类别里面数量最多的，但是我能看上的，是对产品还有想法的。营销和产品，都是重要的，仅仅偏重一个的，在当今都是不正确的。
时另和Badia都有相当原创的审美，一个逍遥霸道，一个细腻柔美。
Twinkima.G效法WM1978主推足弓支持以及市场上几乎不可见的鸡蛋头。
这些都说明在产品上，是苦心孤诣的。
而学费，就是产品还是多有变换，比如时另虽然都是手缝沿条和手缝大底，但后来才想着升级盲腰，比如Badia在工艺上的朝三暮四（有客观原因），还有Twinkima.G对产品的完全推翻从头再来。你可以说就是这些磨难使人进步，但是商业来说，这些波折，都是大把的真金白银。
后记
这个市场能够容纳多少家，谁也说不清；这个市场是不是像许多欧美博主说的，已经在下行了，我也没有答案；这个品类，是否还有长期的生命力，我只能说希望如此。作为品牌，拿出自己优美的产品；作为我，让更多人知道这个品类及欣赏；作为消费者，有花堪折直须折，莫待无花空折枝。
GMTO Update
第一波GMTO已经发车，分别是Sons of Henrey的三接头黑色牛津和Carlos Santos的切尔西靴。
目前会放上还有人上车的团购，其他款式如果有人上车，也会放上来。
到1月底为止，GMTO价格都是现货价格的8折，2月份会变成9折。
每个团购成功的款式，会有一个月的冷静期，不接受加单，车走了就走了。
Sons of Henrey Blaine， 切尔西靴，黑色Utah皮，Vibram奶头低，2人上车，还差4人开车。
J.FitzPatrick Corliss，双翼拼色蒙克，皮底，2人上车，还差4人开车。
Sons of Henrey Field Boot，深棕色Utah皮，Vibram鞋底，2人上车，还缺4人开车。
J.FitzPatrick Aurora，繁荣拼接排扣鞋，皮底，1人上车，还缺5人开车。
Sons of Henrey Harvey，黑色三接头牛津，City橡胶底，1人上车，还差5人发车。
